如何依托技术驱动产品与品牌升级,这个品牌告诉你 | 国货新品⑧

August 深度    

通过技术进步研发新品类,为国货品牌扎实提升品牌力。

放眼全球,国际品牌之所以能够深植于消费者心智,不仅是因为其长期以来塑造的品牌故事和漫长的品牌历史,还有它们独具特色的科技力。这也造就了国际品牌间的较大差异化,比如同在日本,花王不会做与资生堂相似的产品,而资生堂不会做与POLA相似的产品等等,各自的特色都非常明显。

而在国内,初期的国货品牌主要针对渠道营销发力来提高GMV,近年来的新锐大多追求成分的堆砌,忽略了产品的功效与肤感,这造成了品牌差异化不够,竞争停留在较低维度的问题。

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