专注打磨研发内核，这个功效个护品牌赢在了起跑线

国内个护行业正处在最为重要的变革时期，市场机遇挑战重重，传统大牌寻求革新不断发力，创新品牌虽然小众却也在奋起直追。我们发现，个护品类也正往专业化的道路发展，开始大谈功效和成分。

与此同时，行业也随之出现一系列夸大功效、操纵数据等乱象。这其实都是因为部分品牌没能把技术做扎实、迫于市场压力而采取急功近利的动作所致，很多化妆品企业尤其是初创品牌，大多会选择走一条“营销-产品”的逆向路径，由此导致的品牌技术基础非常薄弱。

作为一个成立于2018年的新锐国货品牌KIMTRUE且初(下称“且初”)并没有随大流，而是从创立初期便注重打磨品牌的自主研发实力。科研投入是基石，是撬动市场的杠杆。在沉淀了几年之后，且初交出了一份亮眼的答卷。