情绪会有出口,珀莱雅情感营销持续“升温”

谢耳朵

长期主义的珀莱雅得到“回声”。

10月10日作为世界精神卫生日,相比较其他节日并不为大众熟知。去年,国货品牌珀莱雅在10月10日以青年心理健康为切入口,与中国青年报、壹心理联合发起了珀莱雅「回声计划」青年心理健康公益行动,呼吁公众关注青年心理健康,了解情绪、接纳情绪,并提出了“不必对你的情绪感到羞耻”的品牌洞察,获得了广泛的情感共鸣与好评。

且与追逐流量和短期效益的营销活动不同,珀莱雅即使是品牌营销项目,也同样秉持着长期主义的理念。据悉,今年4月12日,珀莱雅与壹心理针对疫情反复期间大众的情绪问题,启动了“公益心理援助”计划;5月,10所“心灵成长驿站”已分别在重庆的10所中学落地。

而到今年10月,珀莱雅继续开展「回声计划」青年心理健康公益行动,这一次品牌鼓励消费者再往前迈出一步,听见自己内心的声音,尝试打开情绪的出口。

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