48亿+播放量！这一营销IP要用“信任流量”加速美妆行业跃迁

一直以来，化妆品跨国巨头凭借技术与独特专利成分的加持，不断瓜分市场份额。国际大牌们在研发明星大单品推向市场时，着力点各不相同，但都会给到消费者一个符合科学原理且逻辑自洽的故事。这些故事，大多是围绕品牌如何打造一个核心原料去讲述的。

但提到原料层面的竞争，这恰恰也是中国品牌的弱势之一。化妆品行业所属的化工业，根据2018年工业和信息化部公布的数据，在130多种关键基础化工材料中，我国有32%的品种为空白，52%的品种依赖进口。

一方面是原料“卡脖子”的现状，另一方面是消费者对成分的认知逐步进阶。今天的中国化妆品市场，消费者对产品背后成分、研发等专业内容会刨根问底，不仅追求功效成分，还重视含量和浓度。这都倒逼品牌往原料的科研道路上进行更深入地探索与研究，摸索创新的边界。