挑战吉尼斯纪录,抖音博主在开拓带货新形式丨数聚(2022.9)

谢耳朵 深度    

线上+线下是抖音博主带货的新出路吗?

10月15日,搭搭随便(下文简称搭搭)在抖音开启了长达13小时的挑战面膜吉尼斯纪录的直播,该场直播销售额破亿,观看人次达到1293.3w,点赞数也达到了3922.2w,是搭搭近半年来数据最好的一次直播,目前搭搭的抖音账号简介中称自己为吉尼斯面膜销量王。

事实上,这并不是搭搭第一次挑战面膜吉尼斯,在去年11月她曾挑战过一次,但是失败了。而今年为了更好地为10月15日的直播间流量池“蓄水”,搭搭充分拉长播前宣传战线,在9月份就通过开设线下面膜超市快闪店、万人选品、与品牌方砍价等多种形式进行铺垫预热。

那具体来看,为了这场挑战搭搭都做了哪些预热准备?有哪些品牌参与其中?除了搭搭外,还有哪些红人在9月是表现亮眼的?“抖音921好物节”大促活动又为哪些品牌带来了增量?

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