双11前,有关李佳琦的灵魂之问(上)

许文君 深度    

李佳琦对品牌意味着什么?为什么他可以掌握品牌的定价权?品牌该如何平衡和“李佳琦”的关系呢?

为了迎接2022年的双11,李佳琦团队策划了《所有女生的offer》。这档以“千万消费者”的名义砍价品牌的综艺节目,迅速成为全网关注的焦点。在看似轻松愉悦的氛围背后,是一场没有硝烟的战争--超头与品牌的定价权之争。去年双11期间,李佳琦和薇娅就曾经因为价格问题跟欧莱雅唇枪舌战。实际上,品牌因“全网最低价”被炮轰、被挟持已经成为了家常便饭,甚至有很多品牌直接把决策和控价权全权交给了李佳琦,沦为名副其实的“直播品牌”。

那么,李佳琦对品牌来说意味着什么?未来品牌该如何平衡与超头的关系才能逐渐拿回控价权?如果这个市场没有李佳琦,平台和品牌该何去何从?

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