“中国风”小众彩妆为何叫好不叫座
August
深度
举步维艰的小众国风彩妆，可能需要更长时间的沉淀，以及更全面的品牌能力。
近几年的新锐大潮中，“国潮热”是引人注目的一支，催生了一波的新锐国风品牌。最知名的当属花西子，以一己之力开创了国风彩妆全新赛道，也启发了毛戈平、彩棠等品牌通过国风破圈，终于从细分走向大众市场。
这些品牌在产品设计上将中国文学历史作为设计和营销叙事的灵感，运用了诸多中国风元素，也不乏具备现代感的新元素、新理念。
新一代消费人群更关注中国文化，也拥有更强的民族文化认同感，在“支持国货”这件事上，他们更愿意付出努力。
