假如再无李佳琦…双11的灵魂之问（下）

在本文的上半部分《双11前，有关李佳琦的灵魂之问》（加文章链接）发布后，李佳琦直播间再次因“全网最低价”，陷入了跟资生堂的议价权之争，并连续几天被推上热搜（详情请查看聚美丽历史报道《继欧莱雅之后，李佳琦又被资生堂“坑”了？》）。这场拉锯战也映射了品牌和超头的博弈陷入了更加胶着的状态。

在前文发布之后，有读者也在后台留言，认为聚美丽一味的“倒李佳琦”似乎“有失公允”。在此我们郑重声明：我们完全认可，李佳琦在化妆品行业的地位及贡献。但是任何一个品牌在发展过程中随时被其它第三方掌控品牌定价权和议价权都是非常危险的，让超级主播坐拥品牌“全网最低价”，本是品牌发展过程中的阶段性过程，美妆行业要想拥有一个健康发展的产业生态，处理好和头部红人之间的关系，建立一套不依赖于任何一个单一渠道或者单一主播的能力体系是非常有益的讨论与探索。

针对上期未尽的课题，“文君下午茶”将继续就这一话题邀请行业专家共同讨论。