疫情和内卷“杀死”彩妆的春天，但也有品牌在寒冬里开花
谢耳朵
深度
疫情三年杀出来的彩妆“黑马们”。
疫情三年，百废待兴，各大行业都受到了一定程度的影响和冲击。在美妆市场中，彩妆赛道尤甚。无论是从资本市场的融资情况、各大上市公司的财报还是各类咨询公司的数据，都在揭露一个共同的现状，彩妆品类整体遇到增长瓶颈。
从整个淘系的销售数据来看，解数咨询数据显示，2021年一级类目彩妆/香水/美妆工具的总成交额从2020年的762.5亿下滑至694.15亿元，同比下滑了近9%；另据魔镜市场情报显示，2022年上半年，彩妆/香水/美妆工具类目的销售额为355.27亿，相比去年同期下降19.64%。
彩妆市场的低迷，也直观地反应在赛道中的各个品牌身上，彩妆头部的YSL、迪奥、3CE、花西子、完美日记等品牌皆出现销售下滑的情况。
