“自建”MCN，能缓解品牌的流量焦虑吗?

新社媒时代，“内容+流量”成为品牌出圈的必要要素，这时手握海量粉丝资源的社媒红人成为品牌营销战略中的重要一环。但也正是因为内容流量营销的重要性，掌握着消费端话语权和信任的社媒红人逐渐在品牌和红人的合作之中，接过了主动权。

这种主动权让诸多社媒红人越过了红人的角色摇身一变成为品牌方，如张沫凡创立护肤品牌美沫艾莫尔、俊平大魔王创立JUNPING品牌，Benny(董子初)创立CROXX等。不过，由于社媒红人和品牌能力体系的差异，导致诸多红人品牌难以打破“新品牌活不过3年”的魔咒。

而在社媒红人纷纷向品牌方“转型”之时，聚美丽发现市场中也出现了两种品牌“自建”MCN机构的现象，一种通过对外投资MCN机构，通过成为KOL老板的方式强化话语权，一种以内部孵化MCN子公司的方式，强化自身的内容传播能力。