维护原创，新锐品牌们痛批“拿来主义”
August
深度
新的营销时代下，补足内容能力是当务之急。
“支持原创”、“别再抄了”，美妆品牌抄袭事件近期频发。
近几年国货品牌的飞速发展，让美妆行业的“内卷”已经来到了“创意”层面，国货美妆在营销层面的内卷，除了流量投放的扩张与斗争外，以独特的营销内容取胜也成为关键，甚至出现了国外品牌抄袭新锐国货的营销内容的现象。
在315特别报道系列中，创意内容抄袭的问题也被各品牌所提及，许多品牌深受其害。由此可见，国货美妆在近几年“坐飞机式”的发展中，抄袭成为“内卷”的一种选择，而营销内容也成为了被抄袭的中心。
