新老博弈战打响，谁是婴童护理赛道的头号赢家?
Age
深度
新老势力的交替仍将继续。
过去六年间，从放开“二胎”政策下新出生人口数量达到1786万的短期高峰，到2022年跌破千万，出生人口锐减成为悬挂在母婴行业头上的达摩克利斯之剑。
这一度让母婴赛道的成长性受到质疑，但福祸相依，新生儿锐减下的新型“421家庭”组合(指的是四个老人、一对夫妇和一个孩子组成的家庭)，也为母婴赛道带来了一股消费升级趋势，让其成为近年来化妆品赛道增长最快的细分市场之一。
而在这种快速增长中，老牌主力品牌的高市占率也逐渐被稀释，国际婴童护理品牌和传统国货婴童护理品牌“两分天下”的竞争格局远去，一批新锐婴童护理品牌不断切入市场。
