专家与意见领袖们：如何共创科学传播的良好生态？
小栗子
深度
在社媒时代碎片化传播环境下，维护健康的红人舆论生态至关重要。
研究型购买已经成为主流，受此影响，化妆品行业近几年也出现了“成分党”、“功效党”，从消费者需求的层面推动了行业朝着更具科技属性的方向发展。
另一方面，微博、抖音、小红书、知乎等社媒平台已经深刻影响了人们的生活和消费选择，平台上也由此诞生了专业成分KOL、垂类头部红人为代表的关键意见领袖群体，这类人群在过去几年逐渐取得了行业的C端话语权。
但同时，因为不少美妆垂类红人并非行业专家出身，在生产科学内容的同时，部分KOL也会由于知识体系的不完善而出现误判，或者传递错误信息。因为KOL通常具有不小的影响力，那么由此产生的传播问题，就会在一定程度上损害消费者利益。
