从内容共创,到产品共建,垂类KOL与品牌深度合作的新动向

聚美丽

先尊重对方的媒体属性,其次,考察他们的“X能力”。

与渠道为王的时代不同,化妆品行业迎来了真正依靠产品和品牌说话的时代。在这个市场环境里,品牌一方面不断提高生产技术含量,确定明晰的技术定位;另一方面,也需要在科学传播上有独到之处,往往采取通过先影响关键人士(专家、教授、垂类KOL)的意识份额,再赢得市场份额的策略,最终赢得KOL、同行及终端消费者的一致口碑。

聚美丽往期文章里也一直提到,想要做好科学传播,通过号召有影响力的高势能专业人群,组成品牌科学传播的共同体,是近几年品牌在不断尝试的方式。而作为高势能专业人群的代表——垂类KOL,不仅能参与共创产品与内容,品牌还能依托KOL,共同搭建起完备的说服链,最终助力高效营销与品牌塑造。

怎样与垂类KOL展开合作,同时在双方合作时有哪些需要特别考虑的因素?在4月15日聚美丽主办的《专业影响力:中国化妆品意见领袖大会》上,我们特地邀请了欧莱雅同学会秘书长郝宇博士(网名:大嘴博士),从自身经历出发,去总结“从内容共创,到产品共建,垂类KOL与品牌深度合作的新动向”

验证您的手机号码
即可无限制查看聚美丽文章全文