从内容共创，到产品共建，垂类KOL与品牌深度合作的新动向

与渠道为王的时代不同，化妆品行业迎来了真正依靠产品和品牌说话的时代。在这个市场环境里，品牌一方面不断提高生产技术含量，确定明晰的技术定位；另一方面，也需要在科学传播上有独到之处，往往采取通过先影响关键人士（专家、教授、垂类KOL）的意识份额，再赢得市场份额的策略，最终赢得KOL、同行及终端消费者的一致口碑。

聚美丽往期文章里也一直提到，想要做好科学传播，通过号召有影响力的高势能专业人群，组成品牌科学传播的共同体，是近几年品牌在不断尝试的方式。而作为高势能专业人群的代表——垂类KOL，不仅能参与共创产品与内容，品牌还能依托KOL，共同搭建起完备的说服链，最终助力高效营销与品牌塑造。

怎样与垂类KOL展开合作，同时在双方合作时有哪些需要特别考虑的因素？在4月15日聚美丽主办的《专业影响力：中国化妆品意见领袖大会》上，我们特地邀请了欧莱雅同学会秘书长郝宇博士（网名：大嘴博士），从自身经历出发，去总结“从内容共创，到产品共建，垂类KOL与品牌深度合作的新动向”。