成分党被抛弃?美博会7大科技方向能否催生新的市场
诗诗
深度
功效取代单一成分，新概念受到追捧，今年美博会迎来变局。
作为美妆行业的高频词，“功效型产品”已然发展成为最拥挤的赛道之一。当消费者的需求不断升级，我们乐于看到“唯成分论”的真相被揭穿，但同时，这也意味着产品研发需要寻找新的突破口。
“品牌不再主推某一种成分，而是更注重功效，这种趋势是从消费者端传过来的。”一位行业从事者如是说道。
在今年的美博会上，这种趋势更加显而易见。聚美丽记者注意到，诸如Haa、The Ordinary之类的成分党品牌，行业关注度大不如前，而大多数新品牌以及品类方向，都与“功效”紧密绑定。在“功效”的大话题下，部分品牌因为遵循“从众心理”，盲目卷成分浓度而为人所诟病，但也有少数品牌具备引领创新的能力。
