成分党被抛弃?美博会7大科技方向能否催生新的市场

诗诗 深度    

功效取代单一成分,新概念受到追捧,今年美博会迎来变局。

作为美妆行业的高频词,“功效型产品”已然发展成为最拥挤的赛道之一。当消费者的需求不断升级,我们乐于看到“唯成分论”的真相被揭穿,但同时,这也意味着产品研发需要寻找新的突破口。

“品牌不再主推某一种成分,而是更注重功效,这种趋势是从消费者端传过来的。”一位行业从事者如是说道。

在今年的美博会上,这种趋势更加显而易见。聚美丽记者注意到,诸如Haa、The Ordinary之类的成分党品牌,行业关注度大不如前,而大多数新品牌以及品类方向,都与“功效”紧密绑定。在“功效”的大话题下,部分品牌因为遵循“从众心理”,盲目卷成分浓度而为人所诟病,但也有少数品牌具备引领创新的能力。

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