从节日营销到文化输出，节气要如何走入大众视野？

据《2022/23 节日营销趋势报告》显示，中国传统的二十四节气正在成为品牌节日营销的新宠。从今年上半年来看，在情人节、520、母亲节等大众营销节点之外，春分、谷雨等传统24节气也已成为了部分品牌发声的重要节点，正是印证。

如，今年春分野兽派携手有“江南艺苑”之称的朵云轩，带来两款春季新香“如沐春风”与“空山新雨”，并邀请品牌代言人龚俊拍摄春分主题大片；今年谷雨时节，谷雨联合人民日报系新媒体推出文化大片《谷雨 万物新生》......

事实上，这也只是美业节气营销的一个缩影。放眼美业，目前节气营销已经不止于节日营销层面，拍摄节气宣传片、推出节气系列产品，部分品牌甚至将其视作为一个细分方向进行深度研究发展，如近期备受争议的海外品牌Shihyo，也是将24节气概念作为品牌发展的核心理念。