荣获欧睿全球认证,成立9年的滋源做对了什么?

谢耳朵 深度    

产品、渠道、营销“全科生”。

1988年,宝洁在广州成立了合资公司,并在中国市场推出了主打去屑功能的海飞丝,此后飘柔,潘婷、沙宣等外资品牌陆续进入中国市场,“柔顺”“去屑”“控油”等标签几乎霸占了消费者对洗发产品的全部印象和认知,国内的洗护市场也长期被外资品牌所垄断。

在这漫长的二十余年里,也有不少国内品牌发力洗护市场,试图与外资品牌分庭抗礼,但最终大多都落寞收场。

直到2014年,环亚集团旗下的滋源横空出世,凭借着“无硅油[1]头皮护理”的差异化定位,成功在外资品牌围剿的洗护市场里突围,并把中国洗护从海飞丝引领的清洁1.0时代,带到无硅油[1]2.0时代。

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