“上新即爆款”背后，我们拆解了美妆品牌可借鉴的“新密码”
聚美丽
分析了巴黎欧莱雅、极萌、3CE三个品牌案例，我们看到了「抖音电商开新日」的无限潜力。
过去十年，中国美妆行业经历了快速增长。而随之诞生的是产品、包装及技术的高度同质化。从业者的普遍感受是整个行业的竞争越来越激烈了：
产品竞争很激烈——从“早C晚A”到精准护肤，美妆行业永远不缺新货新创意，去满足消费者们最新关注到的功能点；内容竞争很激烈——从日常通勤到户外旅行，从18岁到熟龄肌，达人们的讲述和内容演绎，几乎覆盖到了每一个可能想得到场景；概念竞争也很激烈——近到中国风韵，远及异国时尚，除了缤纷的产品，产品背后的文化内涵，也愈发为美妆行业所重视。
那么，问题来了，行业竞争白热化的前提下，美妆品牌如何在一次又一次“登场”时攫住消费者的内心？我们不妨以最近各大品牌最重要的“上新”活动举例——相似的品类，如何在新品上市这件事上，做得更好？
