灵魂拷问：如何打造品牌升级三部曲？

大量研究表明，消费者很少忠实于一个品牌，他们也会不断去尝试新的品牌。因此，品牌需要建立自己的独特性资产和品牌形象，通过产品和服务的不断创新，满足新消费群体的新诉求。

品牌升级，不仅是传统品牌焕新升级实现年轻化的重要手段， 也是新锐品牌不断明晰品牌形象和定位时常用的方式。毫无疑问，“品牌升级”可以通过打造更具吸引力的品牌形象与故事来“塑造品牌”。相对来说，由于渠道、营销等机会点的切换，对于已有时间沉淀的老国货而言，品牌升级更有难度。

过去几年里，美妆行业有不少品牌先后都进行了品牌升级。在聚美丽往期文章《2023美妆品牌该如何增长?(深度研报)》中，就有提到成功转型之后增长十分强劲的珀莱雅，其成功的品牌升级要点在于，除了组织架构的调整，还可以看到其自上而下向技术转型的决心与执行力，以科学为支点撬动运营杠杆。