以微博为阵地，国货美妆品牌探索了一条增长新路径
谢耳朵
2023年中腰部美妆品牌在微博的生意增长经。
虽然今年上半年社零仍然保持着同比增长，但对于更多的美妆从业者来说，“生意仍然很难”是他们一致的体感。
但这种宏观经济与微观感受间的“温差”并没有出现在头部品牌身上，以珀莱雅等为代表的国货品牌仍然保持着高速增长。而“喊难喊累”，被挤压生存空间、甚至濒临倒闭的更多的是中腰部企业。
如果与头部品牌“正面硬刚”，在品牌心智、资源、资金等都较为落后的情况下，这些中腰部品牌确实没有非常明显的竞争力。
