缺失的一环:国货品牌究竟差在哪里?解密科学品牌①

@夏天童鞋 深度    

国货品牌如何才能完成“品牌化”的惊险一跃,真正逃离内卷流量无序竞争的低纬度营销泥潭?

总有一些创始人,从一开始就拥有远大的品牌理想,他们从第一天就希望品牌有足够多的差异化、领先性,十年如一日、耐心地沉淀品牌资产。

还有一些在市场的枪林弹雨中存活下来的新锐创业者,也会在某个时刻突然意识到,摆脱低层次内卷竞争的根本在于建立起基于差异化的品牌壁垒,比如技术壁垒、文化壁垒。

但要完成从维持生意,到建立品牌壁垒的切换,这不是简单的“品牌升级”、“生意模型转换”就能完成的,对于上述两类创始人、创业者来说,问题不在于是否要投入品牌,关键是“怎么投”、“投哪里”。

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