假研发真忽悠？图说功效品牌技术壁垒的打造 解密科学品牌②
@夏天童鞋
深度
功效护肤品牌如何确定技术差异化定位，并由此建立技术壁垒，最终获得高效率的营销竞争优势？
本文在第一部分提出了聚美丽的核心观点：在科学品牌时代，塑造品牌最高效率的方法是通过加大技术科研，从而提升用户对功效的感知度与体验，同时通过同步打造具有完整证据链的科学内容，依托科学传播建立品牌的科技形象，提升内容投放效率，从而获得新时代营销战的胜利（详见《缺失的一环：国货品牌究竟差在哪里？解密科学品牌①》）。
我们认为，完整的证据链不仅能更好地说服红人通过选品问题，也能帮助企业建立起对化妆品上游技术的体系性专业认知框架，甚至指导又快又好地建立起属于品牌自身的研发体系。
但从对证据链及科学品牌打造的基本认“知”，到落地执“行”，仍然有着巨大的鸿沟。
