抖音美妆上位圈洗牌，国货品牌实现赶超

近几年的美妆渠道变革，可以归纳为两个关键的节点：一个是线下门店的转型升级，尤其是疫情以来线下美妆店遭遇了前所未有“寒冬”，另一个是线上渠道从传统电商到“兴趣电商”的偏移，以抖音为代表的短视频平台后来居上，依靠内容支点再次撬动了电商格局，营造出更加贴合消费者需求的购物场景。

公开数据显示，2021年12月1日-2022年11月30日，抖音电商已成为75个全网TOP美妆行业品牌最大的生意阵地，同时年销破千万的单品有1122个；抖音电商去年GMV已经接近1.5万亿。

自抖音平台开启电商部门至今仅有两年的时间，在此期间，众多国货品牌通过新兴的内容输出方式，寻找到新的增长机会，我们看到优秀的国货大牌和新锐品牌均取得了超乎意料的成绩。