流量湘军 探访长沙娱乐之都的美妆社媒新变化

今年以来，流量效率步入了下行趋势。不仅仅是美妆品牌的格局，流量的格局也进入了存量博弈的阶段。存量环境下，无论是大小红人、平台，还是品牌都会产生明显的焦虑情绪，在仍然不确定的经济形式下被愈加放大。

从年初，聚美丽从各方信息中收到“美垂流量流量不如以前”（详情《美妆博主不行了，真假？》），到这样的形势下，很多红人，甚至是头部红人频频陷入风波，无论是在晚安粉事件中与专家教授论战的骆王宇（详情《骆王宇的眼泪，能拯救晚安粉吗？》），还是引起更大风波的李佳琦（详情《“傲慢”的李佳琦，“崩溃”的品牌》）。这其中很多就是源于焦虑情绪的失控，而背后的底层则是流量效率的滑坡，以及为了应对这样的滑坡，不得不付出更多的付费成本来获取市场用户。

包括平台，也在不断拓展方向，期望拿下更多的市场份额。比如作为势头正盛的抖音平台，自年初以来，就大力扶持抖音商城，以期在兴趣电商之外，能够在货架电商层面与天猫一较高下。