中国品牌，如何“蠢笨”又聪明地做出自己的“玻色因”
criska_shu
深度
“蠢笨”与聪明，似乎是一道不用思考的选择题。
在今天，很多品牌的命脉是把握在红人手里的，特别是头部红人手中。所以，大家挤破头也要往李佳琦、骆王宇等等顶流中去。
过去几年，整体流量成本可控，同时品牌与产品的同质竞争还不是那么激烈，挤入头部红人的选择序列中相对来说仍然是可以预期的。但是到了当下，绝大部分有影响力的红人，她们的货盘逐渐趋于稳定，类似于线下零售的货架逻辑，实际上红人的货盘也是一个有限货架。
换句话说，你要进入意向红人的货盘序列，必须有足够的理由说服红人放弃/下架原有货盘中的某一个竞品。
