582亿成交额的背后,这些成分上榜!

诗诗 深度    

护肤品成为销量主力军,消费者为什么要为这些单品买单?

2023年天猫双11拥有一个强势的开端,预售10分钟,天猫12个美妆品牌宣布破1亿;4小时13大国货新锐品牌宣布破亿。星图数据显示,从双11全周期(10月31日-11月11日)的销售成绩来看,美容护肤实现全网总销售额582亿元,珀莱雅、欧莱雅和兰蔻分别占据护肤品牌榜单的前三。

在消费趋向的变化上,大众从KOL或社交软件中汲取成分知识,“只选对的不选贵的”成为主旋律,这也倒逼品牌们把更多的金力和精力投入到产品和成分的研发上。

一边是以生命科学、合成生物为代表的生物技术,在功效活性成分的源头影响化妆品创新和发展;另一边是以循证医学、皮肤科医生为代表的皮肤科学,对于品牌成长和研发模式造成了巨大冲击。

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