双11国货“胜利”背后，是真崛起还是只是消费的降级？
谢耳朵
深度
阶段性胜利。
在过去五年间，我们提起双11，最常出现的词就是”双11不行了“”最难双11“”双11静悄悄“等，此外还伴随着，“为什么每次双11都是国际品牌霸榜？”“国货品牌什么时候能够真正崛起？”等疑问。
今年这些问题似乎终于迎来了答案——国货品牌珀莱雅力压欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌夺得了天猫、抖音等多平台美妆类目第一。与此同时，在天猫美妆消费疲软、国际大牌几乎全线“飘绿”的大背景下，多数新老国货都迎来了可观的增长。
天猫的一份预售战报中直言“国货美妆全面爆发”，并指出预售1小时觅光、彩棠、丸美、颐莲、花知晓、可复美等十余个品牌增长皆超三位数，甚至有多个品牌达到了四位数的增长。
