2023中国化妆品意见领袖大奖评选正式启动

社媒时代，红人们占据了C端话语权的有利地位，这股新生的力量带着蓬勃的朝气，很快就席卷了中国化妆品的上下游，对美妆产业普及、提升消费者认知等做出了重要的历史贡献。

一直以来，各方对于红人的关注，更多都基于粉丝量、转化率、ROI等渠道向销售属性的考量，品牌们也一味追求GMV等短期销量。

这一角度本无可厚非，但单一纬度的比拼，使得红人竞争的动作逐渐变形，对流量的焦虑、内容风口的争夺也出现了一些不和谐的声音、扭曲的动作。比如为黑而黑的事件层出不穷、甚至不惜放大底层黑暗面通过抹黑整个行业的声誉为个人争利。从品牌的角度，ROI也始终是品牌的收割结果，品牌价值的持续蓄水和夯实，是需要在内容端有更多能够影响用户心智的有价值的内容。因此，这部分的KOL对行业的价值也是非常重要的。