彩妆产业切换：那些杀不死的品牌，终将如何更强大？

这两年的天猫双11，总是被冠以“最后一个”的唱衰帽子。的确，双11的硝烟味越来越淡，品牌战报声越来越清冷，但总还是有一些新意或者新变化出现让人眼前一亮。

比如今年的彩妆品类，国货彩妆在双11继续挑战外资权威：在花西子今年遭遇黑天鹅事件之际，珀莱雅集团旗下的彩棠异军突起，拿下天猫国货彩妆第一的成绩，在整个天猫彩妆类目也仅次于欧莱雅集团的YSL，而在抖音的榜单中，彩棠则力压YSL，仅次于另一白牌黑马VC，更重要的是包括方里、blank me、橘朵、酵色、INTO YOU、柏瑞美等新锐品牌已经形成不俗的规模，卡姿兰、玛丽黛佳等经典国货也持续发挥实力。

我们将时间线再稍微拉长一些：疫情3年期间，完美日记和花西子在大促期间分别拿下过国货彩妆第一的优异成绩，也扛起了抗衡欧美大牌的大旗；完美日记在2019年、花西子在2022年，更是力压众多外资大牌，成为天猫双11彩妆的TOP 1。哪怕是今年双11期间正承压的花西子，也在11月份夺回了抖音单月GMV冠军的位置，雄风不减当年。