新锐彩妆6年，那些“活下来”的品牌都找到了自己的生存法则
谢耳朵
深度
从市场、中国风、渠道扩展等多角度深度解析彩妆赛道
在刚刚过去的2023年，对于整个彩妆品类来说，依然是非常不友好的一年：海外彩妆品牌大撤退、本土新锐彩妆相继倒闭，身处其中的品牌反复提起的词就是“难”“寒冬”。
但如果我们把时间线拉长，往前看5年甚至10年，会发现整个彩妆市场仍然是蓬勃向前的：
曾经的头部彩妆品牌卡姿兰、玛丽黛佳仍然保有相当的规模体量（玛丽黛佳2023年在抖音也取得了爆发增长）；由花西子领头，彩棠、方里、橘朵、酵色、INTO YOU、花洛莉亚等品牌都已形成了不俗的规模，头部彩妆品牌竞争门槛也已被抬高到10亿级别；此外像花知晓、Girlcult构奇、小奥汀、万花镜、SEVENJULY、十二院子等品牌也都在各自的市场里“小而美”的发展着。
