高垂之果：2024化妆品品牌竞争的胜负手

1、变化孕育新机会。当新的低成本流量洼地出现、新渠道崛起时，往往机会很多，也给了初创企业快速发展壮大的市场空间。这时，就像一片尚未有前人踏足的果林，最先进场的选手可以轻松“扫落叶”致富，就像抢先捞走火锅上层最厚的油水。随后早期入场的选手也发现到处有低垂的果实，轻松就能摘到。2017-2023年的社媒红人短视频，就是化妆品产业的这片新果林。

2、到了2024年，这片果林里已经挤满了纷拥而至的玩家。此时，低垂的果实已经被瓜分殆尽，只有拿着顶级装备、各方面实力强大的选手才有可能摘下“高垂之果”，或者圈下属于自己的一亩三分地，培育属于自己的胜利果实。

3、今天的化妆品行业已经进入社媒营销后红利时代，高垂之果就是明星大单品，而圈下的属于自己的那块地，就是在消费者心中占据的垂类心智。