国货美妆“反攻”海外，会成就好生意吗？
璞玉
从“热土”到“蓝海”，探究美妆品牌出海的路径。
从2019年前后，国货美妆集中爆发至今，国内本土市场已然走过最初的爆发增长时代。且如今随着线上流量消耗殆尽，美妆市场已经进入存量时代。
存量竞争下，“出海”似乎成为了品牌探寻增量一个绕不开的话题。此前，业内人士在接受聚美丽采访时就不约而同地指出，“国货美妆出海本质上离不开增长的压力。在国内化妆品市场的过度内卷及行业增速整体放缓的情况下，对于多数的品牌而言，国际化已经不是选择题，而是一个必答题。”
从当下海关总署统计的数据来说，国货美妆出口仍有增长空间，其增速自2020年来就逐年提升，在2023年我国化妆品出口额为458.23亿元，同比增长22.8%。
