不是高端美妆不行了，是部分国际大牌不行了

近段时间，有关“高端美妆受挫”、“国际大牌不香了”、“国际品牌不好卖了、卖不动了”的言论声音不断。从部分国际大牌（雅诗兰黛、资生堂、SK-II、IPSA茵芙莎、Whoo后等）的业绩表现来看，确实不太理想。

与此同时，国货美妆在与国外大牌的同台竞技中，也开始发起“反攻”，如珀莱雅、韩束等都有超越对手的不错表现。

于是乎，在国际大牌自身在华发展“受阻”，国货美妆崛起的情况下，有关“国际大牌不行了”的言论甚嚣尘上，客观来分析，并不是所有的国际大牌发展都不行了，典型如欧莱雅，业绩一路狂飙，旗下Aesop伊索、Takami等都有着不错的表现，即便业绩持续下滑的雅诗兰黛，旗下也有表现较好的品牌，如Le Labo，在最新披露的财报（2024财年Q2）财报中净销售额呈双位数增长。