联动顶流IP，悠宜为跨界破圈营销提供了一个新范式
Lucky
深度
打开跨界营销出圈新思路。
美妆品牌与IP联名营销，向来是业内的一个热点。据SocialBeta发布的《2023年跨界联名营销趋势报告》显示，美妆护肤行业跨界联名案例在大盘中占比12.5%，位居第四名。
但值得注意的是，今天的化妆品行业已进入社媒营销后红利时代，品牌想通过IP联名营销抢占消费者注意力并不容易。且在联名营销内卷加剧下，这一营销方式的痛点非常直观——消费者审美疲劳，最终的结局就是，大多数不能与消费者同频共振的IP联动只能淹没在营销泡沫中。
面对这一境况该如何破局？在品牌与IP联动中，如何做才能兼顾短期流量和长期发展？
