超头的时代结束了
@夏天童鞋
深度
凡事都有周期，品牌仍需努力。
1、聚美丽后台收到一份爆料，据称是某头部品牌李佳琦商务对接负责人的内部分享，这位负责人“一反常态表达了对（直播间）业绩跌落的不满“。”面对李佳琦渠道从种草变为赤裸收割全网的状况，品牌方除了束手无策的负面情绪，更未提及具体解决方案”。
2、据悉，该品牌原计划在李佳琦直播间首发新品面膜，但“414达人直播间首发单品坑产仅20多万，剔除达人直播间流量同比下滑的影响，这个销售数字也是远不如4月9日同一直播间助播场的另一款成熟面膜……对于这一销售结果，直播开始之前其实我们已经预见到，并且也提前做了预案，但没想到结果比预期更差。”
3、该负责人复盘称：这次败仗最大的learning，是达人直播间打新品的红利期已经结束了。像过去三年那样，一个新品单纯依靠一个头部达人直播而成长为一个年销售过千万的大单品模式已经行不通了……
