当618理性回归，欧诗漫以专业力探索品牌传播新红利
Age
深度
巧借整合营销赢爆发。
2024美 ONE“618”媒体发布会上，李佳琦发表演讲称“今年618大促是最难的”，这一言论引起行业诸多关注和热议。因为在主播撑起销量一片天的市场背景中，头部主播李佳琦都言“难”的背后，传递出的其实是整个美妆大促的“哑火”。
近年来，我们可以明显看到，随着消费者对电商平台的熟悉和理性，消费降级成为社会大背景，消费者已普遍不再盲目追求大促和低价。权衡需求和喜好，以有限的预算买到更好的产品，已成为消费趋势所向。
而这种消费理念的改变也让大促的竞争逻辑随之变化：只靠“价格力”的促销已不再可行，回归到品牌，以精细化运营实现品牌差异化，科学心智的触达和情感链接的重要性不断攀升。
