闭店潮持续！又一批新锐倒在国货美妆崛起前夜

随着美业竞争不断加剧，品牌，尤其是国货品牌的洗牌愈演愈烈。

今年年初，聚美丽在走访各大化妆品公司时就曾聊及行业内卷以及国货新锐生存现状等问题，其中，有一位彩妆品牌创始人直言：“寒门是干不出来的，除非创始人是天才型的人物，能够在某一方面对行业有颠覆性的改变，那在任何时候都有机会，但这并不是常态。”

回顾近年来国货的发展，可以很清晰地看到国货的“起起伏伏”，如在2018年天猫双11美妆三连冠的百雀羚让出榜首位置，至此后的5年，国货美妆再也没能撼动国际巨头的牢固地位，甚至连进入TOP10者都是寥寥。但同时，2018年也算是新锐品牌的兴起元年，彼时新锐国货一路狂飙，风头无两，然不过几年光景，经典国货与新锐国货的竞争格局再一次发生了变化：