真内卷伪创新：2024国货品牌竞争的底层真相
@夏天童鞋
深度
为什么化妆品行业要往上游生命科学去找创新、要增长？
1、卷，几乎成了国货竞争的代名词。卷本身早已不是新鲜事，化妆品行业早期先卷细分部位，面部专用、头皮专用、唇部专用，这些早已不稀奇；后来新锐品牌上来卷新剂型，比如唇膏唇彩唇釉，还有唇油唇泥唇蜜唇霜唇膜，几乎所有可能的形态都有人做了；再到这两年的功效护肤，基本开始卷创新原料。
2、但为什么我们这么努力，还是那么难、利润这么薄？归根结底还是因为大家在低水平同质化竞争，最后都东到拼价格比投放，都变成“给平台打工”的公司。
3、我们经常说欧美市场的品牌竞争格局不像我们这么卷，一个明显表现就是一旦有企业做出了相关创新，同行就会尽量绕开这个细分领域，各自安好，不会卷向同一个概念同一个风口，大家都赚到了各自的利润。
