2024国货美妆是否还有出路 会不会是最后一战了？
criska_shu
深度
这是国货美妆品牌的渡江战役，关键你是江哪头的一方？
3个月前，我写了一篇《新锐国货的5亿规模陷阱：如何立于不败，看别人先死》，谈到很多新锐国货品牌因为偶发性的成功，在存量竞争的今天陷入了“中等规模陷阱”。
而随着近期十余家国货上市公司相继发布半年财报，我们发现，头部规模企业与这些中等规模企业，以及底部的初创型企业之间，无论从生意规模、企业利润，还是整个品牌势能上，拉开越来越大的差距。
曾几何时，美妆行业在消费品圈以高毛利、高产出让其他产业同行艳羡，也以多样化的营销万花筒让其他产业仰视。而今天，则以无法找到确定性的增长路径、做不出生存的利润空间，让人感到疑惑。
