大幅放缓下，巨头却混战千亿香水市场？

疫情疤痕尚未消退，全球经济下行，持续的负面因素影响下，屡屡应验的“口红效应” 趋于失效，香水却从众多消沉赛道中“杀”出重围，其背后的流量密码，正是“悦己消费”。从目前来看，“悦己”正重塑一类群体的消费观，尤其是在满足情绪价值上，显得更加突出。

据Euromonitor数据显示，2024年全球香水香氛市场规模预计将在570亿美元至610亿美元（约合人民币4055.49亿元至4340.09亿元）之间，到2027年将超过792.96亿美元（约合人民币5641.83亿元）。

从投融资角度观察，不少企业捕捉到了这一市场趋势，纷纷加注香水赛道。今年以来，已有至少12起香水公司/品牌获投；从经营业绩来看，香水产业呈现高度活力；与此同时，与香水行业紧密关联的原料领域，其香氛香料业务也表现喜人；加之香水新品不断涌现，可见这一市场的巨大潜力。