几近全线下滑的韩妆,在中国翻身了?

衔枝

中国市场销售额同比增长12.1%。

中国市场之于美妆企业的重要性是毋庸置疑的。但值得注意的是,近两年,尤其是今年以来,各国际美妆企业在中国市场上的发展却并不顺利。在三季报中,如欧莱雅、宝洁等美妆企业和LVMH、开云集团等奢侈品企业均在中国市场发展受挫。

此前被指在华“凉凉”的韩妆,在中国的发展同样面临挑战。据韩国国际贸易协会《K-Beauty出口状况和新的前景市场》报告数据,韩妆对华出口自2021年27.8%的高增长率后就开始大幅下降。

如爱茉莉太平洋集团2023年在中国市场的销售额下降了20%左右(以当地化为准);而LG生活健康2023年中国市场销售额同比减少19.6%,在Q4时更是同比下降28.7%。

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