中国底妆打败外资大牌 能直接抄功效护肤的经验吗
criska_shu
深度
用魔法打败魔法，还是用科学战胜巨头？
10月上旬，曾经是初代新锐彩妆的代表性品牌HEDONE官宣品牌要停止运营。
近两年，随着市场竞争的逐渐存量化，越来越多实力薄弱的新锐企业开始退场。在聚美丽不完全统计的近几年新锐阵亡名单中，倒下的有34个各品类的品牌，其中彩妆品牌占了32%。
彩妆，特别是其中的色彩类目，是一个“追新”趋势特别明显的赛道。一个品牌每一波生意的高潮，大抵上都伴随着上新。而追新的另一面，就是顾客忠诚度相对低，护肤品可以一支精华、一瓶面霜，乃至一支洁面走天下，色彩品类就算你是一支口红，也得是一支五彩斑斓、随流行趋势而变的口红，必须常新。
