逃离中国的平价彩妆，在北美上位
文静
败走中国的美国平价彩妆，在美国市占率超欧莱雅。
当下，美妆品牌在中国市场的日子并不好过，中小美妆品牌尤甚。
聚美丽在《中小美妆品牌失守的不止双11》一文中就曾提及，即使是背靠国内外大集团的彩妆品牌，也不乏在中国折戟者，如LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃(目前已回归)、欧莱雅集团旗下彩妆品牌NYX等。另外，美国平价彩妆品牌e.l.f.早在2023年3月就选择暂别中国市场。
但是，离开中国市场，就意味着品牌前路堪忧了吗？平价彩妆无法打动中国消费者吗？平价彩妆如何度过周期？或许从e.l.f.母公司e.l.f. Beauty这一连涨23个季度的企业业绩中窥见个中答案。
