被“唱衰”的中小彩妆，如何进阶生存法则？

近年来，有关彩妆市场遭遇寒冬的声音如缕不绝，尤其是新国货彩妆（注：文中指的是起盘于线上渠道的新锐彩妆及在新锐狂飙时期发展成为头部彩妆）如多米诺骨牌般接连倒下。特别在近期，如Fomomy浮气、VNK、HEDONE等曾一度在彩妆市场占据先机的品牌接连闭店，更是加剧了这样的唱衰声。

不过，从数据层面看，与市场上的部分声音呈现不同的境况。据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国彩妆行业市场竞争分析及投资咨询报告》显示，预计2024年中国彩妆市场增长7.96%，规模将达到1261亿元，

而在此前的双11品牌争夺战中，彩妆市场的硝烟也在持续弥漫中，毛戈平、卡姿兰、花西子等品牌仍稳坐排头，而AKF、UODO优沃朵等中小彩妆也通过差异化打法而出圈。