美妆创始人为何集体下场做IP了？

在全民做账号的浪潮中，创始人IP已成为品牌破局的新赛道。美妆行业更是涌现出一批亮眼代表，逐本创始人刘倩菲便是其中佼佼者。

2024 年 8 月底，刘倩菲开启首场直播带货，单场 GMV 直冲 149w+，店铺 7 日 GMV 突破 164w+；短短三个月，第二场直播 GMV 更是飙升至 500w，带动 100w 店铺销量。面对这样的成绩，她直言：“这里面完全没有幸运，完全都是算出来的。”而类似的情况也在其他创始人身上发生，如京润珍珠CEO周朔透露，抖音24万粉丝中产生购买行为的部分高达19万。

在流量饱和，内容枯竭，市场营销过度后，打造IP会是美妆品牌的破局之路吗？在创始人IP自身的影响下，也充斥着作秀、泼天流量必将会反噬等争议。基于此，聚美丽与业内人士及创始人IP代表展开探讨。