2025年下半年，美妆行业的破产浪潮仍在持续蔓延，上下游企业纷纷受到冲击。
近日，聚美丽从全国企业破产重整案件信息网获悉，美妆TP服务商上海亿朵网络科技有限公司(以下简称“亿朵电商”)目前已进入破产清算程序，并公开拍卖名下资产。值得注意的是，早在今年三月，亿朵电商的前员工杜晶晶，就以公司“无法清偿到期债务且明显缺乏清偿能力”为由，向上海市浦东新区人民法院申请对其进行破产清算。之后披露的职工债权公示进一步显示，亿朵电商拖欠数名员工工资共计61万元，经营困境彻底浮出水面。一家曾位列个护家清行业增长榜首位的亿朵电商，为何会走向破产之路？据国家企业信用信息公示系统显示，亿朵电商成立于2014年，注册资本761.51万元，专注于大健康领域，为品牌提供一站式全球健康渠道链接、品牌营销、供应链及新品孵化等服务，覆盖保健、滋补、健康个护、食品及母婴等多个品类。值得注意的是，亿朵电商旗下平台世销网成立于2019年6月，运营仅五个月便与汤臣倍健、哈药、同仁堂等20余家健康品类头部品牌达成合作。另外，据其旗下子公司上海支婕在招聘平台上披露信息显示，亿朵电商合作的美妆护肤类客户包括联合利华、AHC等国际知名品牌。在业绩的快速增长下，亿朵电商受到资本青睐。自2019年以来，亿朵电商相继获得了真格基金、宁波复星锐正创业投资合伙企业(有限合伙)、厦门唯易瞰枫创业投资合伙企业(有限合伙)等投资机构的青睐，融资金额达数千万元。在资本的助力下，亿朵电商进一步抢占市场份额。据抖音电商营销观察显示，2023年5-6月，亿朵电商位列个护家清类服务商增长榜首位，成为当时抖音生态中增速突出的TP企业之一。然而，高速扩张背后，隐患也已悄然滋生。2023年4月，有小红书用户发布“避雷亿朵电商”的帖子，称“工资都发不起还招人”，同时表示自己正遭遇被亿朵电商拖欠工资。可见，在2023年的高增长背后，亿朵电商已隐患初现，也为最终走向破产埋下隐雷。据企查查显示，自2022年起，亿朵电商就陷入多起司法案件纠纷，涉案金额总计超1800万元。此外，亿朵电商曾29次被列为被执行人，被执行总金额达197.25万元；今年9月，又新增两起被执行案件，金额合计539.68万元。同时，自2023年5月以来，亿朵电商及其法定代表人贾明共受到22次限制高消费令。可见，屡次司法案件纠纷，已让亿朵电商承受颇大的经济压力，经营愈加困难。此外，据全国企业破产重整案件信息网披露的职工债权核查清单，证实了亿朵电商存在拖欠员工薪资的问题。 据公示清单，亿朵电商累计拖欠36名员工的薪资，金额超61万。其中，前员工杜晶晶的被拖欠的金额最高，达11.63万元，这也成为压垮公司的最后一根稻草。目前，因拖欠员工工资及多家银行借款，上海邦信阳律师事务所依法在阿里资产拍卖平台对亿朵电商旗下的商标、办公设备、电子设备及对外应收账款等资产进行公开拍卖，这也宣告亿朵电商的TP商之路正式走到了尽头。聚美丽曾在今年8月初，对上半年化妆品企业的破产情况进行了汇总(详见)，涵盖代理商、生产商及品牌企业。从中发现，上半年破产潮愈演愈烈，仅8个月时间就有近40家企业破产。其中，有作为化妆品百强代理商的苏州爱尚(详见)，还有扎根市场多年的老牌企业漳州漳富化妆品有限公司和北京高姿化妆品有限公司等，都纷纷破产倒下。 然而，仅过去不到一个月，破产情况仍未减缓。如亿朵电商等化妆品上下游企业，也受到影响，进入了破产程序。从上图可见，截至今年9月17日，全国已有66件化妆品企业的破产/强制清算的案件相继公示。其中，多数企业是业绩下滑、合同纠纷、资金链断裂等问题被迫终止运营。由这一数据进一步可知，在当前全球经济承压的大环境下，美妆行业的洗牌正在加剧，破产浪潮并未退去，反而席卷产业链上下游，不断有企业或黯然离场，或挣扎在清算的边缘。再回到本次亿朵电商的破产案件，昔日抖音增长冠军黯然退场，也撕开了美妆TP赛道高GMV滤镜下的盈利窘境。从2025上半年最新的披露数据来看，也能略知一二(详见)。在几家头部TP商中，仅若羽臣一家实现营利双增，其余6家业绩均下滑。其中，凯淳股份营业收入垫底，仅1.62亿元，同比跌幅达21.67%。可见，美妆TP商正经历严峻考验。在经济下行、消费疲软的大环境中，美妆行业淘汰赛加速，唯有真正具备健康现金流和可持续模式的企业，才能在浪潮中留存下来，坚持长期主义。消息来源：全国企业破产重整案件信息网，招聘平台官网，小红书、企查查app，抖音电商营销观察微信公众号
左祐
