毛戈平的烦恼

又到了大促双11的筹备期，对于广大品牌来说，如何多卖出一点产品以缓解今年巨大的销售压力，是最普遍的选择。但就有这么一家美妆企业，对于双11的预期是“卖得差不多就行”，万一又卖爆“就不补货了”，以免今年业绩“增长过多”。

这不是这品牌第一次面临这样“凡尔赛式的增长烦恼”。早在两年前的10月份，当时还在IPO途中的它家，就因超过半年没有更新招股书而导致上市申请资料变“失效”，而背后的原因居然是担心最新的半年报表“增长太快、利润太高”，从而引发舆情。

没错，这家公司就是毛戈平。不久前其发布半年报，2025上半年的营收与净利润双双增长超30%，这无疑是当下低迷美妆市场中最亮眼的成绩单之一；昨日，其更是以521.56亿港币(约合人民币478.11亿元)总市值，首次超越巨子生物，成为美妆板块新一代股王。但这样的成绩，却是“内部主动刹车、压着卖货”的结果，因为要把一些增长“留到下半年、留到明年”。