增长不足10%!史上最长双11却带不动化妆品？
水金
化妆品类零售额跑赢大盘，双十一有效刺激？
史上最长的双十一大促已落幕，与往年相比，今年的战线虽长，声量却显得安静。对于美妆行业，在经历了618的平淡之后，这场年终大促能否拉动化妆品消费？
日前(11月14日)，国家统计局发布了最新社零数据，或许能从中找到一些答案。数据显示，2025年10月，化妆品类零售额为523亿元人民币，同比增长9.6%。1-10月份，化妆品类零售总额为3804亿元，同比增长4.6%。
值得注意的是，10月的同比增速，不仅超越了前几个月的水平，也成为年内截至目前增幅最高的月份。
