20+品牌！欧莱雅VS联合利华收购版图
左祐
从广撒网到精准捕，美妆巨头收购逻辑生变。
巨头们的“买买买”时代已经过去了？
近日，聚美丽在《今年超50个美妆品牌成“弃子”》一文中，分析了在经济下行、业绩承压的时期，美妆集团们纷纷“卖子瘦身”。仅在最近两个月内，联合利华宣布出售高端医美级护肤品牌凯诗薇，LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo首次出售彩妆品牌……
而在“卖子瘦身”的同时，国际巨头欧莱雅、联合利华却并没有停止买买买“增肌”模式。尤其是2025年，联合利华收购动作格外密集，且瞄准了个护、男士护肤、新兴市场三大高增长赛道。
