2026，纯净美妆还能做吗？
水金
纯净美妆领域：一面是有品牌收缩乃至关停，另一面是国际美妆的押注。
纯净美妆(Clean Beauty)并非一个新鲜话题，但在2025年，其所呈现的发展境况却值得关注与讨论。这一年，纯净美妆赛道呈现出对比鲜明的两面：
一面是收缩与关停，其中不乏联合利华旗下专注敏感肌与孕期安全的品牌REN的关闭、乐敦旗下纯净护肤品牌肌本科撤离中国等“退场”消息以及资生堂收购的纯净护肤醉象全球业绩剧烈下滑，并退出日本市场。
另一面是美妆巨头对这一赛道的押注，如欧莱雅通过其投资公司“美次方”首投中国本土纯净护肤品牌lan兰；平价彩妆巨头e.l.f. Beauty更以10亿美元(约合人民币70.16亿元)收购名人纯净护肤品牌rhode。
